Το 43% της Gen Z προτιμά YouTube και TikTok αντί για τηλεόραση

Η νέα γενιά, η Gen Z, φαίνεται να αλλάζει ριζικά τον τρόπο που καταναλώνει ψυχαγωγία και ενημέρωση. Σύμφωνα με διεθνή έρευνα της Activate Consulting για το Technology & Media Outlook 2026, το 43% των νεαρών ενηλίκων προτιμά το YouTube και το TikTok αντί της παραδοσιακής τηλεόρασης.

Ένας βασικός παράγοντας αυτής της αλλαγής είναι τα microdramas, σύντομα, καλοδουλεμένα ψηφιακά σίριαλ που κρατούν την προσοχή των θεατών και έχουν ήδη γίνει εξαιρετικά δημοφιλή στις ηλικίες 18-34. Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, 28 εκατομμύρια ενήλικες παρακολουθούν microdramas, με τη νεότερη γενιά να αποτελεί τη συντριπτική πλειονότητα.

Στην Ελλάδα, τα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι η νεολαία χρησιμοποιεί ενεργά πλατφόρμες όπως YouTube και TikTok για διασκέδαση και ενημέρωση. Οι νέοι περνούν πολλές ώρες καθημερινά στα social media, με αρκετούς να δηλώνουν ότι ξοδεύουν πάνω από τρεις ώρες ημερησίως στο TikTok ή σε άλλα ψηφιακά κανάλια βίντεο.

Παρόλα αυτά, δεν υπάρχουν ακόμη επαρκή δεδομένα για το πόσο διαδεδομένα είναι τα microdramas στη χώρα μας ή για το αν αυτή η τάση αντικαθιστά ουσιαστικά την παραδοσιακή τηλεόραση.

Είναι πιθανό ότι η χρήση των social media και του YouTube στην Ελλάδα αντικατοπτρίζει την ίδια στροφή προς ψηφιακό περιεχόμενο που βλέπουμε διεθνώς, χωρίς όμως να μπορούμε να πούμε με ακρίβεια πόσο συχνά οι νέοι παρακολουθούν συγκεκριμένα microdramas.

Η μετατόπιση προς ψηφιακές πλατφόρμες έχει σαφείς οικονομικές συνέπειες. Σε διεθνές επίπεδο, προβλέπεται ότι η καθημερινή παρακολούθηση streaming βίντεο θα φτάσει τις τέσσερις ώρες και οκτώ λεπτά έως το 2029.

Τα έσοδα από συνδρομές και διαφημίσεις στις πλατφόρμες streaming αναμένεται να αυξηθούν σημαντικά, ενώ η παραδοσιακή τηλεόραση ίσως γνωρίσει μικρές μειώσεις.

Η ψηφιακή κατανάλωση περιεχομένου έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο που οι νέοι ενημερώνονται και διασκεδάζουν, και όσοι δραστηριοποιούνται στον χώρο της ψυχαγωγίας πρέπει να λάβουν σοβαρά υπόψη αυτή την τάση.